3. ПРАКТИКА ЗАСТОСУВАННЯ "ПАРТИЗАНСЬКОГО" МАРКЕТИНГУ 12
4. "ПАРТИЗАНСЬКИЙ МАРКЕТИНГ" І ІНТЕРНЕТ 15
ВИСНОВКИ 19
Список використаної літератури 20


ВСТУП
Останнім часом бізнесмени переглянули погляди на етикет ділових відносин. Продавці побутової техніки забирають клієнтів один у одного, пропонуючи більший розмір знижки на аналогічний товар. Заводи переманюють один у одного робочих чутками про кращі умови роботи, що ведуть в транспорті підставні трудяги. Все частіше локальні завдання вирішуються за допомогою "партизанського маркетингу". Але при цьому залишається головним наступний принцип: "На війні як на війні – переможця не судять". "Партизанський" маркетинг – новий вид маркетингу, що з'явився відносно недавно. Але його стратегічні і тактичні засади становляться необхідними для вивчення в наш час – час світової фінансово-економічної кризи. Про сутність "партизанського" маркетингу, його технологію і практику застосування й піде мова в цій роботі.
ВИСНОВКИ
«Партизанський» маркетинг – нестандартний та нетрадиційний маркетинг, який дозволяє при порівняно невеликому бюджеті здійснити максимальний вплив на цільову аудиторію товару/послуги. Це – мобілізація маркетингових зусиль компанії для досягнення конкретної мети при мінімальних витратах
«Партизанські» маркетингові акції – це заходи, які виходять за рамки загальноприйнятих способів та засобів рекламних комунікацій і просування товару. «Партизанський» маркетинг ґрунтується на психологічному впливі на підсвідомість споживача.
В «партизанському» маркетингу використовуються тільки оригінальні способи просування товару. При цьому, головними ресурсами у рекламну кампанію будуть час, енергія та винахідливість, а результат – прибуток.
Практика застосування такого маркетингу свідчить про те, що багато заходів пов’язане з питаннями етики. Однак, за великим рахунком, більшість його тактичних прийомів, за великим рахунком, завжди використовувалися в бізнесових колах та відображає дію ринкових механізмів.">
Реклама




Интересное

Счетчики

Наша колекція рефератів містить понад 60 тис. учбових матеріалів!

Це мабуть найбільший банк рефератів в Україні.
На сайті «Рефсмаркет» Ви можете скористатись системою пошуку готових робіт, або отримати допомогу з підготовки нового реферату практично з будь-якого предмету. Нам вдячні мільйони студентів ВУЗів України, Росії та країн СНД. Ми не потребуємо зайвої реклами, наша репутація та популярність говорять за себе.

Шукаєте реферат - просто зайдіть на Referatmarket.Org.Ua!
2

"Партизанський" маркетинг

(код (ID:33333))
| Размер: 24 кб. | Объем: 18 стр. | Стоимость: бесплатно | Добавлена: 28.03.2010 | Код продавца: 0 |
План работы ВСТУП 3
1. СУТНІСТЬ, ЗАВДАННЯ ПАРТИЗАНСЬКОГО МАРКЕТИНГУ 4
2. ТЕХНОЛОГІЯ МАРКЕТИНГОВИХ АКЦІЙ "ПО-ПАРТИЗАНСЬКІ" 8
3. ПРАКТИКА ЗАСТОСУВАННЯ "ПАРТИЗАНСЬКОГО" МАРКЕТИНГУ 12
4. "ПАРТИЗАНСЬКИЙ МАРКЕТИНГ" І ІНТЕРНЕТ 15
ВИСНОВКИ 19
Список використаної літератури 20


ВСТУП
Останнім часом бізнесмени переглянули погляди на етикет ділових відносин. Продавці побутової техніки забирають клієнтів один у одного, пропонуючи більший розмір знижки на аналогічний товар. Заводи переманюють один у одного робочих чутками про кращі умови роботи, що ведуть в транспорті підставні трудяги. Все частіше локальні завдання вирішуються за допомогою "партизанського маркетингу". Але при цьому залишається головним наступний принцип: "На війні як на війні – переможця не судять". "Партизанський" маркетинг – новий вид маркетингу, що з'явився відносно недавно. Але його стратегічні і тактичні засади становляться необхідними для вивчення в наш час – час світової фінансово-економічної кризи. Про сутність "партизанського" маркетингу, його технологію і практику застосування й піде мова в цій роботі.
ВИСНОВКИ
«Партизанський» маркетинг – нестандартний та нетрадиційний маркетинг, який дозволяє при порівняно невеликому бюджеті здійснити максимальний вплив на цільову аудиторію товару/послуги. Це – мобілізація маркетингових зусиль компанії для досягнення конкретної мети при мінімальних витратах
«Партизанські» маркетингові акції – це заходи, які виходять за рамки загальноприйнятих способів та засобів рекламних комунікацій і просування товару. «Партизанський» маркетинг ґрунтується на психологічному впливі на підсвідомість споживача.
В «партизанському» маркетингу використовуються тільки оригінальні способи просування товару. При цьому, головними ресурсами у рекламну кампанію будуть час, енергія та винахідливість, а результат – прибуток.
Практика застосування такого маркетингу свідчить про те, що багато заходів пов’язане з питаннями етики. Однак, за великим рахунком, більшість його тактичних прийомів, за великим рахунком, завжди використовувалися в бізнесових колах та відображає дію ринкових механізмів.

При подготовке работы на тему «"Партизанський" маркетинг» были использованы следующие источники:

Список використаної літератури
1. Амблер Т. Практический маркетинг / пер.с англ. – СПб., 1999. – 400с.
2. Левинсон Дж. Партизанский маркетинг / пер. с англ. – СПб. : Питер, 2006. – 184с.
3. Левинсон Дж., Хенли П. Добро пожаловать в маркетинговую революцию / Дж. Левинсон, / пер. с англ. – СПб. : Питер, 2006. – 186с.
4. Райс Э., Траут Дж. Маркетинговые войны. – СПб. : Питер, 2000. – 254с.
5. http://iitp.dp.ua/ – сайт бізнес-центру "Маркетинг в рекламному агентстві".
6. http://www.training.lviv.ua/teach/mark/levitas.shtml – сайт Центру організації семінарів: Маркетинг. Продажі. Фінанси.
7. http://nidat.co.ua/index.php?page=pro-nas&hl=uk_UA – сайт маркетингового агентства Art Marketing Group «NIDAT».
8. http://blog.virus-marketing.net/partizanskij-marketing/ – сайт маркетингового агентства Ebola Communications.
9. http://www.reklamaster.com/articles/year/2008/id/2653/index.html – сайт "Першого порталу про маркетинг и рекламу".
Просмотр
ПросмотрПросмотреть с сайта...
Скачивание
СкачатьСкачать работу в архиве..

С данной работой также просматривают следующие рефераты и курсовые работы:

Маркетинг у сфері некомерційної діяльності


1. Маркетинг у сфері некомерційної діяльності. Маркетинг послуг, місць, ідей. Маркетинг організацій, маркетинг окремих осіб. Самомаркетинг.
2. Аналіз організації служби маркетингу та маркетингової діяльності ВАТ „Полісянка”
3. Оцінка конкурентоспроможності продукції
Список використаної літератури

Роль маркетингової діяльності у прийнятті рішень


Зміст
Вступ 4
Розділ 1. Методи маркетингу 7
1.1. Метод орієнтації на продукт, виріб, послугу 7
2.2. Метод орієнтації на споживача 10
Розділ 2. Інтегрований маркетинг як спосіб вирішення управлінських проблем 14
2.1. Інтегрований маркетинг 14
2.2. Як керувати маркетингом 16
2.3. Маркетинг відкритих систем 19
Розділ 3. Завоювання своєї власної ніші ринку 23
3.1.Вертикальний маркетинг 23
3.2. Маркетинг, орієнтований на горизонтальну нішу ринку 25
3.2. Стратегічне планування і роль маркетингу в організації 31
Висновки 36
Список використаної літератури 38

Стратегії розподілу в маркетингу


Список використаної літератури.
1.Маркетинг: принципи і функції: Навч. посібник для вищих навч. закладів. – Київ: НВФ Студцентр, 2001. – 320 с.
2.Котлер Ф. Основи маркетингу. – М.: прогрес, 1990.
3.Маркетинг Упоряд., вступ. Ст. А.І. Кредисова. – К.: Україна, 1994. – 399 с.
4.Маркетинг Под ред. Е.А. Уткіна. – М.: Ассоциация авторов и издателей Тандем. Изд-во ЭКМОС, 1998.

Маркетинг в индустрии гостеприимства и туризма


Введение
1. Маркетинг в индустрии гостеприимства и туризма
2. Рынки
2.1. Массовый маркетинг
2.2. Маркетинг, ориентированный на товар
2.3. Целевой маркетинг
3. Деление рынка на сегменты
4. Основы сегментации рынка гостиничных услуг
4.1.Географическая сегментация
4.2.Демографическая сегментация
4.3.Психографическая сегментация
4.4.Сегментация по типу поведения
5. Требования для эффективной сегментации
6. Определение привлекательных сегментов рынка гостиничных услуг
Заключение
Список используемой литературы

Сегментирование рынка гостиничных услуг


План
Введение.
1.Маркетинг в индустрии гостеприимства и туризма.
2.Рынки
2.1. Массовый маркетинг.
2.2. Маркетинг, ориентированный на товар.
2.3. Целевой маркетинг.
3.Деление рынка на сегменты
4.Основы сегментации рынка гостиничных услуг
4.1.Географическая сегментация
4.2.Демографическая сегментация
4.3.Психографическая сегментация
4.4.Сегментация по типу поведения
5.Требования для эффективной сегментации
6.Определение привлекательных сегментов рынка гостиничных услуг
Заключение
Список используемой литературы

Маркетинг в туризмі


1. Дурович А. Г. Маркетинг в туризме: Учеб. пособие. – 2-е изд; перераб. и доп. – М.: Новое знание, 2001. – стр.235 – 243
2. Квартальнов В. А. Туризм: Учебник – М.: Финансы и статистика, 2000. – стр.215 – 223
3. Котлер Ф., Боуэн Дж., Мейкенз Дж. Маркетинг. Гостеприимство и туризм: Учебник для вузов/Пер. с англ. Под ред. Р.Б. Ноздревой. – М.: ЮНИТИ. 1998, - стр.254 – 281
4. Папирян Г.А. Маркетинг в туризме: Учебник - М.: Финансы и статистика, 2001, стр.34-127
5. Скобкин С.С. Маркетинг и продажи в гостиничном бизнесе: Учебно-практическое пособие. – М.: Юристъ, 2001. – стр.38 – 45

Програма збуту продукції на зовнішньому ринку


Вступ 3
1. Задачі збуту продукції на зовнішньому ринку 3
2. Інструменти збуту і їхній вибір 4
3. Реклама 5
4. Стимулювання продажів 7
5. Методи визначення бюджету збуту 8
6. Приклад програми збуту нового товару на зовнішньому ринку 10
Висновки 12
Література 14

1. Ямпольская Д. О., Завгородняя А. В. "Маркетингове планування" Издательский Дом "ПИТЕР", Спб:2001г.
2. Наумов. В.Н. Маркетинг сбыта. М:Финансы и статистика, 1999 г.
3. Покропивний С.Ф. Підприємництво: стратегія, ефективність, організація. К:КНЕУ, 1997р.
4. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. - М.: Высшая школа, 1996.
5. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1992.
6. Крестов И.И. Маркетинг на предприятии. - М.: ФИНСТАТИНФОРМ, 1994.
7. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. - СПб.: Наука, 1996.
8. Мавричева Н.Е. Сейлз промоушен как кратчайший путь к покупателю // Маркетинг и маркетинговые исследования - 1996. - 1. - С. 45-49.
9. Моррис Р. Маркетинг: ситуация и примеры. - М.: ЮНИТИ, 1996.


Концепция маркетингових отношений


Введение3
1. Особенности концепции маркетинга отношений3
2. Маркетинг отношений в некоммерческой сфере4
3. Деловая сеть и маркетинг отношений10
Заключение13
Литература15

Київ за часів фашистської окупації


Вступ 3
1. Київська стратегічна оборона 5
2. Окупаційний режим. Рух опору. 12
2.1. Всенародний характер руху опору. 12
2.2. Окупаційний режим. 14
2.3. Київське підпілля та партизанський рух. 21
3. Битва за Дніпро. Визволення Києва від окупантів 35
Висновок 40
Список використаної літератури 41

Процес управління маркетингом


1. Суть і значення маркетингу 7
2. Концепції управління маркетингом 11
3. Процес управління маркетингом 14
Висновки 20

Література
1. Бронникова Т.С., А.Г. Чернявский. Маркетинг. Учебное пособие. Таганрог: Изд-во ТРТУ, 1999.
2. Герчикова И.Н. Маркетинг. – М.: Школа международного бизнеса: 1990. – 158с.
3. Гольдштейн Г.Я., Катаев А.В. Маркетинг: Учебное пособие для магистрантов. Таганрог: Изд-во ТРТУ, 1999. 107 с.
4. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. – М.: Питер ком. 1999. – 896с.
5. Котлер Ф. Основы маркетинга / Пер. с англ. - М.,1992. - 736 с.
6. Маслова И.В.Анализ теоретических проблем управления маркетингом на предприятии. - http://www.sciteclibrary.com/rus/catalog/pages/2485.html
7. Моррис Р. Маркетинг: ситуации и примеры: Пер. с англ. – М.: Банки и биржи,1994. – 207 с.
8. Основи економічної теорії (електронний посібник) - http://www.tspu.edu.ua/subjects/economics/
9. Роджер Л. Маркетинг: Сокращ. пер. с англ. Ю.Б. Кочевлин – М.: Прогресс. 1974. – 356с.

Імідж-реклама


Вступ 3
1. Створення іміджу та позиціювання товару 4
2. Створення фірмового стилю 8
3. Використання товарного знака іншої компанії. Вигоди франчайзингу 13
Висновок 15
Література 17

1. Лук'янець Т.І. Рекламний менеджмент. К.:КНЕУ, 1998
2. Ирина Спиридонова. Организация рекламной кампании. К:НТК, 2001
3. Наумов. В.Н. Маркетинг сбыта. М:Финансы и статистика, 1999 г.
4. Покропивний С.Ф. Підприємництво: стратегія, ефективність, організація. К:КНЕУ, 1997р.
5. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1992.
6. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. - СПб.: Наука, 1996.
7. Мавричева Н.Е. Сейлз промоушен как кратчайший путь к покупателю // Маркетинг и маркетинговые исследования - 1996. - 1. - С. 45-49.
8. Моррис Р. Маркетинг: ситуация и примеры. - М.: ЮНИТИ, 1996.

Елементи маркетингової політики на ринку комп’ютерів фірми “Корифей +”.


ПЛАН


с
ВСТУП 4
1. Маркетинг в системі ринкової діяльності підприємства 5
1.1 Суть і функції маркетингу. 9
1.2 Маркетинг як методологія ведення конкурентної політики 9
1.3 Теоретичні аспекти сегментації ринку 9
2. Маркетинг в діяльності фірми “Корифей +” 1
2.1 Характеристика фірми “Корифей +”
2.2 Стратегія охоплення ринку 1
2.3 Сегментування ринку 1
2.4 Складання профілів ринкових сегментів
3. Позиціювання товарів і послуг фірми
ВИСНОВКИ ТА ПРОПОЗИЦІЇ 1
СПИСОК ЛІТЕРАТУРИ



Маркетинг-план


Вступ 3
1. Зміст завдання 3
2. Теоретичні основи питання, що вивчається 4
3. Аналіз конкретної ситуації 6
4. Конкретні пропозиції з вирішення питання 9
Література 14

1. Вествуд Дж. "Маркетинговый план". Спб: "Питер", 2001 г.
2. Багиев Г.Л. Методы получения и обработки маркетинговой информации. - СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 1996.
3. Багиев Г.Л. Основы организации маркетинговой деятельности на предприятии. - Л.: ЛОП ВНТОЭ, 1990.
4. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. - М.: Высшая школа, 1996.
5. Ирина Спиридонова. Организация рекламной кампании. К:НТК, 2001
6. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1992.
7. Крестов И.И. Маркетинг на предприятии. - М.: ФИНСТАТИНФОРМ, 1994.
8. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. - СПб.: Наука, 1996.
9. Мавричева Н.Е. Сейлз промоушен как кратчайший путь к покупателю // Маркетинг и маркетинговые исследования - 1996. - 1. - С. 45-49.
10. Моррис Р. Маркетинг: ситуация и примеры. - М.: ЮНИТИ, 1996.
11. Наумов. В.Н. Маркетинг сбыта. М:Финансы и статистика, 1999 г.
12. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Как побеждать на рынке. - М.: Финансы и статистика, 1996.
13. Покропивний С.Ф. Підприємництво: стратегія, ефективність, організація. К:КНЕУ, 1997р.
14. Попов Е., Попова Л. Маркетинговый аудит. // Маркетинг - 1997.
15. Шмален Г. Основы планирования сбыта // Основы и проблемы экономики предприятия. 1996.

Маркетинг як управлінська діяльність


1. Маркетинг як управлінська діяльність. Маркетинг як ідеологія бізнесу та мистецтво підприємницької діяльності 2. Аналіз організаційної служби маркетингу та маркетингової діяльності підприємства
3. Аналіз конкурентоспроможності продукції
Список використаної літератури

К/р маркетинг


1. Дослідження ринку: форми та методи. Маркетингове дослідження 3
2. Використання елементів маркетингу у господарській практиці підприємств України 8
Література 15

1. Оксана Щегельська. Брендинг на споживчих і промислових ринках http://management.com.ua/marketing/mark002.html
2. Вествуд Дж. "Маркетинговый план". Спб: "Питер", 2001 г.
3. Багиев Г.Л. Методы получения и обработки маркетинговой информации. - СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 1996.
4. Багиев Г.Л. Основы организации маркетинговой деятельности на предприятии. - Л.: ЛОП ВНТОЭ, 1990.
5. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. - М.: Высшая школа, 1996.
6. Ирина Спиридонова. Организация рекламной кампании. К:НТК, 2001
7. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1992.
8. Крестов И.И. Маркетинг на предприятии. - М.: ФИНСТАТИНФОРМ, 1994.
9. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. - СПб.: Наука, 1996.
10. Мавричева Н.Е. Сейлз промоушен как кратчайший путь к покупателю // Маркетинг и маркетинговые исследования - 1996. - 1. - С. 45-49.
11. Моррис Р. Маркетинг: ситуация и примеры. - М.: ЮНИТИ, 1996.
12. Наумов. В.Н. Маркетинг сбыта. М:Финансы и статистика, 1999 г.
13. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Как побеждать на рынке. - М.: Финансы и статистика, 1996.
14. Покропивний С.Ф. Підприємництво: стратегія, ефективність, організація. К:КНЕУ, 1997р.
15. Попов Е., Попова Л. Маркетинговый аудит. // Маркетинг - 1997.
16. Шмален Г. Основы планирования сбыта // Основы и проблемы экономики предприятия. 1996.