Особливості функціонування піприємницьких структур

ВСТУП 5

1. ПІДПРИЄМСТВО В ЕКОНОМІЧНІЙ СИСТЕМІ СУЧАСНОГО СУСПІЛЬСТВА 6

1.1. Підприємство як економічний суб'єкт господарювання 6
1.2. Функції та мета підприємства 9
1.3. Особливості створення підприємства підприємницького типу 13

2. ДОСЛІДЖЕННЯ ОСОБЛИВОСТЕЙ ФУНКЦІОНУВАННЯ ПІДПРИЄМНИЦЬКИХ СТРУКТУР (на прикладі корпорації ROSHEN) 18

2.1. Історія розвитку кондитерської корпорації ROSHEN 18
2.2. Аналіз розвитку ЗАТ "Київська кондитерська фабрика ім. К. Маркса" як складової корпорації ROSHEN 23

3. АНАЛІТИЧНИЙ ОГЛЯД ВІТЧИЗНЯНОГО РИНКУ КОНДИТЕРСЬКИХ ВИРОБІВ 28

3.1. Загальні показники розвитку підприємств кондитерської галузі 28
3.2. Прогнози та перспективи виробництва і реалізації української кондитерської промисловості 35

ВИСНОВКИ 38
ЛІТЕРАТУРА 39

Аналіз стану розвитку конкуренції на сучасних ринках України (на прикладі кондитерської про-мисловості)

Вступ 3
1. Розвиток ринку кондитерських виробів в Україні за період 1990-2002 років. 5
2. Стан і особливості функціонування кондитерської галузі. 8
3. Маркетингове дослідження ринку кондитерських виробів. 11
4. Характеристика основних виробників кондитерських вирбів в Україні. 16
5. Оцінка діяльності фірми "Світоч" на кондитерському ринку. 25
6. Перспективи розвитку кондитерської галузі України. 28
Висновки. 32
Список літератури. 36
Додаток. 38

Факторы, определяющие эффективность рекламы

Оглавление
стр.
Введение. …………………………………………………………………………….. 3.
Глава 1. Факторы, определяющие эффективность рекламы……………………………. 6.
1.1. Психология восприятия рекламы…………………………………………………. 6.
1.2. Экономическая эффективность рекламы…………………………………………. 8.
1.3. Иные факторы……………………………………………………………………….11
Глава 2. Эффективность различных средств рекламы……………………………………14
2.1. Реклама в прессе…………………………………………………………………….16
2.2. Реклама по радио……………………………………………………………………17
2.3. Телевизионная реклама……………………………………………………………. 19
2.4. Наружная реклама…………………………………………………………………..21
2.5. Реклама в Интернет…………………………………………………………………23
Глава 3. Критерии и методы определения эффективности рекламы……………………28
3.1. Критерии……………………………………………………………………………28
3.2. Методы……………………………………………………………………………...32
Заключение ………………………………………………………………………………... 41
Список использованной литературы. …………………………………………………...43

Эффективность различных средств рекламы

Оглавление
стр.
Введение. …………………………………………………………………………….. 3.
Глава 1. Факторы, определяющие эффективность рекламы……………………………. 6.
1.1. Психология восприятия рекламы…………………………………………………. 6.
1.2. Экономическая эффективность рекламы…………………………………………. 8.
1.3. Иные факторы……………………………………………………………………….11
Глава 2. Эффективность различных средств рекламы……………………………………14
2.1. Реклама в прессе…………………………………………………………………….16
2.2. Реклама по радио……………………………………………………………………17
2.3. Телевизионная реклама……………………………………………………………. 19
2.4. Наружная реклама…………………………………………………………………..21
2.5. Реклама в Интернет…………………………………………………………………23
Глава 3. Критерии и методы определения эффективности рекламы……………………28
3.1. Критерии……………………………………………………………………………28
3.2. Методы……………………………………………………………………………...32
Заключение ………………………………………………………………………………... 41
Список использованной литературы. …………………………………………………...43

Реклама и ее функции

План

Введение
I. OCHOBЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
1.1 Термины. Направления деятельности. Классификации
1.2 Особенности современного рекламного процесса
1.3. Рекламная деятельность в системе маркетинга
1.4. Цель рекламы
1.5. Золотые правила рекламы
II. ВИДЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ. СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ
2.1. Реклама в СМИ
2.1.1. Реклама в прессе
2.1.2. Реклама по радио
2.1.3 Реклама в информационных сетях (Internet)
2.1.4. Телевизионная реклама
2.1.5. Наружная реклама
2.2. Стимулирование сбыта
2.3. Создание общественной репутации. Мероприятия паблик рилейшнз
2.3.1. Товарный знак
2.4. Брендинг - высокоэффективная технология завоевания и удержания потребителя
2.5. Директ-маркетинг
III. РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ
3.1. Организация рекламных кампаний
3.2. Особенности международных рекламных кампаний
3.3. Эффективность рекламных кампаний
IV. МИРОВОЙ РЫНОК РЕКЛАМЫ
4.1. Особенности, состояние, тенденции
V. РЕКЛАМА В РЕСПУБЛИКЕ БЕЛАРУСЬ

АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 4
1. Анализ рекламной деятельности предприятия 8
1.1. Характеристика фирмы 8
1.2. Виды существующей рекламы на фирме 11
1.3. Рекламный бюджет фирмы 13
1.3.1. Метод "от наличных средств" 14
1.3.2. Метод "процент от объема сбыта" 14
1.3.3. Метод долевого участия в рынке 14
1.3.4 Методы конкурентного паритета 15
1.3.5 Метод "исходя из целей и задач" 15
1.3.6 Другие методы определения затрат на продвижение 16
1.4. Воздействие рекламы на продвижение товаров фирмы 20
1.4.1.Оценка рекламы 20
1.4.2. Узнаваемость 22
1.4.3. Способность вспомнить рекламу 23
1.44 Уровень побудительности 24
1.4.5 Влияние рекламы на покупательское поведение 25
2. Структура исполнения рекламы 26
2.1. Разновидность рекламы 26
2.1.1. Реклама в периодической печати и справочниках 27
2.2.2 Печатная реклама 29
2.1.3 Реклама по телевидению 31
2.1.4 Реклама по радио 34
2.1.5. Наружная (внешняя) реклама 35
2.1.6. Реклама в местах продажи 36
2.1.7 Вещевая реклама 36
2.1.8. Реклама в оформлении товара (услуги) 37
2.1.9 Престижная реклама 38
2.1.10. Реклама марок 38
2.2. Прием рекламы на базе высоко вовлеченного/трансформационного отношения к марке 40
2.3.Структырные факторы для рекламы 43
3. Разработка рекламных объявлений 48
3.1. Выбор и обоснование предлагаемых видов рекламного объявления 48
3.1.1. Убеждение 50
3.1.2 Напоминание 50
3.1.3 Рождение идеи 51
1.3.4. Разработка рекламного обращения 54
3.2. Используемые приемы рекламы для товаров фирмы 60
3.2. Используемые приемы рекламы для товаров фирмы 60
3.3. Создание сценария 62
4. Природоохранные мероприятия 76
5. Эффективность информирования потребителя о позиции продукта 78
Заключение 80
Список литературы 82

Естетичне освоєння дійсності

Вступ 3
1. Естетичне почуття 4
2. Естетичний смак 9
3. Естетичний ідеал 12
Висновок 15
Список використаної літератури 16

Реклама (1917-1991) років. Українська реклама 90 років

ЗМІСТ

1. Реклама (1917-1991) років. Українська реклама 90 років......................... 3
2. Значення системи маркетингу. Аспекти рекламної діяльності................ 6
3. Спонсорство, поняття і комунікативні характеристики спонсорства..... 9
Використані джерела......................................................................................... 14

Еволюція реклами

ВСТУП 3


1. РЕКЛАМА В ПЕРІОД АНТИЧНОСТІ 4

2. РЕКЛАМА В ПЕРІОД СЕРЕДНЬОВІЧЧЯ ТА ЕПОХИ ВІДРОДЖЕННЯ 7

3. РЕКЛАМНИЙ БІЗНЕС В ХХ СТОЛІТТІ 11

4. ОСОБЛИВОСТІ РОЗВИТКУ ВІТЧИЗНЯНОЇ ТА СВІТОВОЇ РЕКЛАМНОЇ ІНДУСТРІЇ 17


ВИСНОВКИ 23
СПИСОК ЛІТЕРАТУРИ 25

Імідж-реклама

Вступ 3
1. Теоретична частина 4
1.1. Створення іміджу та позиціювання фірми та її товару 4
1.2. Сутність імідж-реклами та рекламної політики підприємства. 6
2. Практична частина 9
Програма створення іміджу та позиціювання компанії “Назва”
1. Просування торгової марки “Київінвестпроект”.
2. Реклама в ЗМІ
3. Реклама в мережі Інтернет:
4. Виготовлення малоформатної друкарської рекламної продукції ( буклети, брошури, проспекти, плакати, календарі ).
5. Реклама на сувенірній продукції
Висновки 12
Список використаної літератури 13

Рекламно-інформаційна діяльність у готельно-ресторанному бізнесі

1. Як класифікують рекламу за характером впливу 2
2. Екранна реклама (реклама по телебаченню)- основні відмінні риси, переваги і недоліки у порівнянні з іншими засобами реклами 3
3. Рекламні дослідження, особливості проведення, основні напрямки 10
Література 19

Художній смак

ЗМІСТ
Вступ 3
1. Взаємозв'язок художнього та естетичного смаку 4
2. Художній і естетичний смак як суттєва властивість естетичного компонента свідомості 6
Висновок 17
Список використаної літератури 19

Скрытая реклама

Содержание

Введение...............................................................................................3
Факты..................................................................................................3
Скрытая реклама. ..............................................................................5
Скрытая реклама, действующая на подсознание ..........................5
25 кадров в секунду, вместо 24.........................................................6
Примеры..............................................................................................7
"Пейте кока-колу" -- было прямым приказанием..........................8
"Бутербродный журнализм" и "халтура"......................................9
Вывод.................................................................................................10
Комментарии ..................................................................................11
Используемая литература.............................................................13

Реклама як засіб формування попитові споживачів

Зміст

Зміст 2
ВСТУП 3
1.Реклама як засіб формування попитові споживачів 6
1.1. Реклама, її суть та види 6
1.2. Основні принципи медіапланування 15
1.3. Реклама в засобах масової інформації 23
2. Радіореклама як найоперативніший та найвпливовіший вид реклами 31
2.1. Соціально-економічні і фізіологічні 31
особливості сприйняття радіореклами 31
2.2. Українська реклама на радіо 38
2.3. Планування рекламної кампанії на радіо (на прикладі рекламної компанії ВАТ „Филлколор”) 45
2.3.1. Завдання рекламної кампанії та етапи проведення 45
2.3.2. Опис робіт, що виконувані медіа планером на різних етапах рекламної кампанії 46
2.3.3.Розрахунок показників медаіпланування 51
2.3.4. Визначення оптимальної вартості та терміну рекламної кампанії 52
3. Психологічна ефективність реклами 55
3.1. Проблеми дослідження ефективності реклами 55
3.2 Методика розрахунку ефективності реклами 62
Висновки 65
Список опрацьованої літератури 71

Маркетинговая классификация рекламы

Введение
1) Маркетинговая классификация рекламы.
2) Виды рекламы. Имидж реклама
3) Имидж компании в сети Интернет
4) Восприятие имиджа политика в политической рекламе
5) Имидж реклама в Украине.
Выводы
Список литературы

МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ В ЖУРНАЛИСТИКЕ

Содержание

Введение
1. Ренессанс российской рекламы
1.1. История рекламы
1. 2. Что такое реклама?
1.3 Рекламное объявление в газете: содержание и форма
1.4. Реклама на телевидении и радио
1.5. Организация рекламной деятельности
2. «Паблик рилейшнз»
Заключение
Контрольные вопросы и задания
Литература