Главная  |  Найти реферат  | Заказать реферат  |  Контакты  |  Реклама на сайте
Реклама




Интересное

Счетчики

Наша колекція рефератів містить понад 60 тис. учбових матеріалів!

Це мабуть найбільший банк рефератів в Україні.
На сайті «Рефсмаркет» Ви можете скористатись системою пошуку готових робіт, або отримати допомогу з підготовки нового реферату практично з будь-якого предмету. Нам вдячні мільйони студентів ВУЗів України, Росії та країн СНД. Ми не потребуємо зайвої реклами, наша репутація та популярність говорять за себе.

Шукаєте реферат - просто зайдіть на Referatmarket.Org.Ua!
Курсовая

Маркетинговая стратегия

(код (ID:54502))
| Размер: 1560 кб. | Объем: 45 стр. | Стоимость: 70 грн. | Добавлена: 11.10.2010 | Код продавца: 5 |
План работы Введение3
1. Поиск клиента и работа с ним5
2. Конкуренция11
Конкурентоспособность товара17
Качество товара.22
Маркетинговая, коммерческая составляющие, патентная чистота товара25
3. Маркетинговая стратегия28
Сравнительная характеристика стратегий вхождения на мировой рынок30
таблица 130
Характеристика30
Обязательства30
Заключение43
Литература45

При подготовке работы на тему «Маркетинговая стратегия» были использованы следующие источники:

Ансофф И. Новая корпоративная стратегия – СПб: Изд-во «Питер», 1999. – 416 с.
Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. Маркетинг: Учебник для вузов – 2-е издание, переработанное и дополненное. – М.: ЗАО Изд-во «Экономика», 2001. – 718с.
Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учеб. Пособие. – М.: Финансы и статистика, 2001. – 320с
Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – 2-е издание, переработанное и дополненное. – М.: Изд-во «Финпресс»,2000. – 464
Дэй Д. Стратегический маркетинг. – М.: Изд-во ЭКСМО - Пресс, 2002. – 640с. А.Н.
Котлер Ф. Маркетинг менеджмент – СПб: Питер, 2000. – 752 с.
Ланкастер Д., Джоббер Д. Продажа и управление сбытом/пер с англ. Л.В. Измаиловой – Мн.: - Амалфея, 1999 – 384с.
Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. – Спб.: Наука, 1996. – 547 с.
Моррисон Д. Маркетинг со скоростью мысли. – М.: Изд-во ЭКСМО-Пресс, 2002. – 448 с.
Ноздрева Р.Б., Крылова Г.Д. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу – М.: Юрист, 2000 – 568 с.
Ойнер О.К., Арбенина Т.И. Стратегическое планирование и маркетинг: Учеб. Пособие. Екатеринбург: изд-во Урал. гос. экон ун-та, 1997 – 64с.
Попов Е.В. Продвижение товара. Екатеринбург.: Наука, 1997. – 342 с.
Романов А.Н., Корлюгов Ю.Ю. Маркетинг: Учебник – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. – 560 с.
Дополнительная информация Год написания: 2009
Заказ Заказать Купить работу...
Просмотр Просмотр временно не доступен

С данной работой также просматривают следующие рефераты и курсовые работы:

ЭКОНОМИЧЕСКАЯ БЕЗОПАСНОСТЬ ТОРГОВОЙ ФИРМЫ


Содержание 1
ЭКОНОМИЧЕСКАЯ БЕЗОПАСНОСТЬ ТОРГОВОЙ ФИРМЫ 1
Стратегия роста. 9
Начальная стратегия 10
Стратегия проникновения. 10
Стратегия ускоренного роста. 10
Стратегия переходного периода. 11
Стратегия стабилизации и выживания. 11
Стратегия стабилизации. 12
Стратегия выживания. 12
ИСПОЛЬЗОВАННАЯ ЛИТЕРАТУРА: 15

Стратегии развития предприятия: понятие и виды


Содержание


СОДЕРЖАНИЕ 2
1. ПОНЯТИЕ СТРАТЕГИИ. 3
ЭТАПЫ СОСТАВЛЕНИЯ СТРАТЕГИЧЕСКОГО ПЛАНА 3
2.ФОРМУЛИРОВАНИЕ СТРАТЕГИЙ И ВЫБОР АЛЬТЕРНАТИВ 6
СТРАТЕГИЯ РОСТА. 7
НАЧАЛЬНАЯ СТРАТЕГИЯ 8
СТРАТЕГИЯ ПРОНИКНОВЕНИЯ. 8
СТРАТЕГИЯ УСКОРЕННОГО РОСТА. 8
СТРАТЕГИЯ ПЕРЕХОДНОГО ПЕРИОДА. 9
СТРАТЕГИЯ СТАБИЛИЗАЦИИ И ВЫЖИВАНИЯ. 9
СТРАТЕГИЯ СТАБИЛИЗАЦИИ. 10
СТРАТЕГИЯ ВЫЖИВАНИЯ. 10
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 11

ПРОБЛЕМЫ ПОДРОСТКОВОГО ПЕРИОДА


СОДЕРЖАНИЕ

Введение…...……………………………………………………………………3
Раздел 1.ПОДРОСТКОВЫЙ ПЕРИОД КАК ЭТАП РАЗВИТИЯ ЛИЧНОСТИ…………………………………………………………………….4
1.1. Поведения подростков в конфликтах с взрослыми и сверстниками…..6
1.2. Конфликтные и неконфликтные подростки. Стратегии поведения……7
1.2.1.Стратегия соперничества………………………………………………...8
1.2.2. Стратегия сотрудничества……………………………………………. 11
1.2.3. Стратегия компромисса………………………………………………..13
1.2.4. Стратегия избегания……………………………………………………15
1.2.5. Стратегия приспособления ……………………………………………17
1.2.6. Стратегия сочетания стилей поведения………………………………20
Раздел 2. ПРЕСТУПНОСТЬ НЕСОВЕРШЕНОЛЕТНИХ………………….23
2.1.Причины правонарушений, социологические факторы
преступности…………………………………………………………………..23
2.2. Психологические факторы преступности ……………………………...26
2.3. Биологические факторы преступности ………………………………...29
2.3. Правоохранительная система по работе с несовершеннолетними……30
Заключение……………………………………………………………………34
Список литературы…………………………………………………………...35

АНАЛИЗ ВНУТРЕННЕЙ И ВНЕШНЕЙ СРЕДЫ ЗАО «ЛОКОМОТИВ-ДИЗЕЛЬ-СЕРВИС»


Оглавление
АННОТАЦИЯ……………………………………………………………………………………….2
ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………………………….4
1. СПРАВКА О ПРЕДПРИЯТИИ И ЕГО БИЗНЕСЕ………………………..……………………6
2. АНАЛИЗ ОТРАСЛИ……………………………………………………………………………..9
2.1 АНАЛИЗ МАШИНОСТРОИТЕЛЬНОГО ПРОМЫШЛЕННОГО
КОМПЛЕКСА...................................................................................................................9
2.2 ЖЕЛЕЗНОДОРОЖНОЕ МАШИНОСТРОЕНИЕ……………………………………14
3. АНАЛИЗ ВНУТРЕННЕЙ И ВНЕШНЕЙ СРЕДЫ ЗАО «ЛОКОМОТИВ-ДИЗЕЛЬ-
СЕРВИС»…………………………………………………………………………………………………...20
3.1 АНАЛИЗ ВНУТРЕННЕЙ СРЕДЫ…………………………………………………......…...20
3.2 АНАЛИЗ ВНЕШНЕЙ СРЕДЫ………………………………………………………..37
3.2.1 ВНЕШНЯЯ СРЕДА ПРЯМОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ………………………...37
3.2.2 ВНЕШНЯЯ СРЕДА КОСВЕННОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ…………………...44
4. АНАЛИЗ СУЩЕСТВУЮЩЕЙ ОРГАНИЗАЦИОННОЙ СТРУКТУРЫ
ЗАО «ЛОКОМОТИВ-ДИЗЕЛЬ-СЕРВИС»……………………………………………………50
5. СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ……………………………………………………..60
5.1 РАЗРАБОТКА МИССИИ ЗАО «ЛОКОМОТИВ-ДИЗЕЛЬ-СЕРВИС»………….….60
5.2 РАЗРАБОТКА ЦЕЛЕЙ ЗАО «ЛОКОМОТИВ-ДИЗЕЛЬ-СЕРВИС» НА 2003 г…...62
5.3 SWOT-АНАЛИЗ……………………………………………………………………….67
5.4 РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ ЗАО «ЛОКОМОТИВ-ДИЗЕЛЬ-СЕРВИС»…………71
6. РАЗРАБОТКА ФУНКЦИОНАЛЬНЫХ СТРАТЕГИЙ……………………………………….80
6.1 МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ…………………………………………………...80
6.2 ПРОИЗВОДСТВЕННАЯ СТРАТЕГИЯ……………………………………………...86
6.3 ФИНАНСОВАЯ СТРАТЕГИЯ………………………………………………………..88
7. МОДИФИКАЦИЯ СУЩЕСТВУЮЩЕЙ ОРГАНИЗАЦИОННОЙ СТРУКТУРЫ……...…....92
8. УПРАВЛЕНИЕ ПЕРСОНАЛОМ………………………………………………………………95
8.1 КАДРОВАЯ СТРАТЕГИЯ………………………………………………………………….95
8.2 АНАЛИЗ ОРГАНИЗАЦИОННОЙ КУЛЬТУРЫ ЗАО «ЛОКОМОТИВ-ДИЗЕЛЬ-
СЕРВИС»………………………………………………………………………..…….107
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………………………..110
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ…………………………………………………………………….....113
ПРИЛОЖЕНИЕ № 1……………………………………………………………………………..114
ПРИЛОЖЕНИЕ № 2……………………………………………………………………………..115
ПРИЛОЖЕНИЕ № 3……………………………………………………………………………..119
ПРИЛОЖЕНИЕ № 4……………………………………………………………………………..122

Стратегии для конкуренции в новых отраслях


План

Введение
1. Стратегии для конкуренции в новых отраслях;
1.2 Суть стратегии «Вымпелкома»;
1.2.1 Общая характеристика;
1.2.2 Маркетинговая стратегия «Вымпелкома»

2. Стратегия для конкуренции в отраслях, находящихся в стадии зрелости;
2.1 Анализ поведения компании «Вим-Биль-Данн» на стадии зрелости;

3. Стратегии для фирм находящихся в состонии спада;
3.1 Оценка стратегии Подольского завода швейных машин в условиях спада (ОАО «Зингер»);

4. Анализ выбора стратегий российскими предприятиями на стадиях их жизненного цикла.

Заключение
Список используемой литературы

Маркетинговое стратегическое планирование


Введение3
1. Характеристика объекта исследования4
2. Анализ рынка6
2.1. Товарный анализ6
2.2.Анализ потребителей7
2.3. Прогноз рынка9
3. Стратегическое планирование предприятия11
3.1. Возможности предприятия на рынке, его задания и цели11
3.2. Стратегия маркетинга13
3.3. Маркетинговая политика13
Утренние часы18
Заключение20
Литература23

Разработка рекламной кампании


СОДЕРЖАНИЕ.

Введение……………………………………………………………………….. стр.3

Глава 1. Маркетинговая сущность рекламы.

1.1. Маркетинговая классификация рекламы;……………………..стр. 4-5 Цели рекламы;…………………………………………………..стр. 5-7
1.2. Виды и задачи рекламы…………….…………………………….стр. 7

Глава 2. Теоретические принципы организации рекламной кампании.

2.1. Понятие, сущность рекламной кампании………………………стр. 8
2.2. Виды рекламных кампаний;......................................................…....стр.9
2.3. Этапы планирования рекламной кампании:…………………..…cтр.9
2.3.1. Определение целей рекламной кампании;…………………..стр. 9-10
2.3.2. Рекламная идея и стратегия как основы рекламной кампании;…………………………………………………..…стр. 10-11
2.3.3. Исследование рынка;……………………………………..….стр. 11-12
2.3.4. Разработка бюджета рекламной кампании;……………...…стр. 12-14
2.3.5. Выбор средств распространения рекламной информации;………………………………………………….стр. 14-16
2.3.6. Выбор графика проведения рекламной кампании;……...…стр. 16-17
2.3.7. Составление медиаплана рекламной кампании;………...….стр 17-18
2.3.8. Оценка эффективности рекламной кампании………………...стр. 18


Глава 3. Разработка рекламной кампании сока «TOY» ………………….стр. 19-27

Заключение. ………………………………………………………………………………стр. 28

Приложение. ………………………………………………………………………..…стр. 29-32

Список используемой литературы. …………………………………………….…стр. 33

Разработка рекламной компании


СОДЕРЖАНИЕ.

Введение……………………………………………………………………….. стр.3

Глава 1. Маркетинговая сущность рекламы.

1.1. Маркетинговая классификация рекламы;……………………..стр. 4-5 Цели рекламы;…………………………………………………..стр. 5-7
1.2. Виды и задачи рекламы…………….…………………………….стр. 7

Глава 2. Теоретические принципы организации рекламной кампании.

2.1. Понятие, сущность рекламной кампании………………………стр. 8
2.2. Виды рекламных кампаний;......................................................…....стр.9
2.3. Этапы планирования рекламной кампании:…………………..…cтр.9
2.3.1. Определение целей рекламной кампании;…………………..стр. 9-10
2.3.2. Рекламная идея и стратегия как основы рекламной кампании;…………………………………………………..…стр. 10-11
2.3.3. Исследование рынка;……………………………………..….стр. 11-12
2.3.4. Разработка бюджета рекламной кампании;……………...…стр. 12-14
2.3.5. Выбор средств распространения рекламной информации;………………………………………………….стр. 14-16
2.3.6. Выбор графика проведения рекламной кампании;……...…стр. 16-17
2.3.7. Составление медиаплана рекламной кампании;………...….стр 17-18
2.3.8. Оценка эффективности рекламной кампании………………...стр. 18


Глава 3. Разработка рекламной кампании сока «TOY» ………………….стр. 19-27

Заключение. ………………………………………………………………………………стр. 28

Приложение. ………………………………………………………………………..…стр. 29-32

Список используемой литературы. …………………………………………….…стр. 33

Маркетинговая политика


Введение3 1. Аналитическая часть4 1.1. Товарный анализ5 1.2.Анализ потребителей6 1.3. Анализ конкурентов9 1.4. Прогноз рынка, его опасности и возможности 12 2. Практическая часть18 2.2. Стратегия маркетинга19 2.3. Маркетинговая политика20 2.3.1. Товарная политика20 2.3.2. Ценовая политика22 2.3.4. Политика стимулирования сбыта23 Заключение25 Список литературы26

Контрольная по маркетингу


Назва роботи Контрольная по маркетингу
Розділ Маркетинг
Вид роботи Контрольная
Кількість сторінок 9
Ціна 0
Зміст 1.ОПИСАНИЕ ФИРМЫ. 4
2. СВОДКА КОНТРОЛЬНЫХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ. 5
3. ТЕКУЩАЯ МАРКЕТИНГОВАЯ СИТУАЦИЯ. 5
4. ТОВАРНАЯ СТРАТЕГИЯ ФИРМЫ. 5
5.ЦЕНА ТОВАРА И ПЛАНИРУЕМАЯ ПРИБЫЛЬ. 9
6. ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОГО БЮДЖЕТА. 10

РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ И ЕЁ РОЛЬ В МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ


СОДЕРЖАНИЕ
Введение 3
1. Рекламная кампания и её роль в маркетинговой деятельности предприятия 6
1.1. Планирование рекламной работы на предприятии 6
1.2. Принципиальные основы рекламной кампании 9
1.3. Формулирование рекламной стратегии 16
2. Разработка рекламной компании 20
2.1. Генеральная маркетинговая стратегия фирмы 20
2.2. Определение целевого рынка 25
2.3. Разработка рекламной компании 26
Заключение 30
Список литературы 32
Приложения 34

"Стратегия финансирования оборотных средств"


Содержание:
Введение………………………………………………………………………3
Глава I Стратегия финансирования оборотных средств
1.1. Классификация краткосрочного финансирования……………4
1.2. Стратегии финансирования оборотных средств……….……..8
1.2.1. Умеренная стратегия финансирования оборотных активов…………………………………………………………..8
1.2.2. Относительно агрессивная стратегия……………….……10
1.2.3. Высокоагрессивная стратегия ………………………….…10
1.2.4. Консервативная стратегия……………………….…………11
1.3. Определение наличия и объема потребности в краткосрочном финансировании в зависимости от выбора стратегии финансирования оборотных средств………….…..14

Глава II Политика организаций в управлении оборотным капиталом
2.1. Понятие оборотного капитала………………………………………..…..17
2.2. Движение фондов…………………………………………………………18
2.3. Цикл движения потоков денежных средств……………………………..21
2.4. Целевая установка политики управления чистым оборотным
активом…………………………………………………………………….27
2.5. Левосторонние и правосторонние риски………………………………...29

Заключение………………………………………………………………33
Литература……………………………………………………………….34

"Стратегия финансирования оборотных средств"


Содержание:
Введение………………………………………………………………………3
Глава I Стратегия финансирования оборотных средств
1.1. Классификация краткосрочного финансирования……………4
1.2. Стратегии финансирования оборотных средств……….……..8
1.2.1. Умеренная стратегия финансирования оборотных активов…………………………………………………………..8
1.2.2. Относительно агрессивная стратегия……………….……10
1.2.3. Высокоагрессивная стратегия ………………………….…10
1.2.4. Консервативная стратегия……………………….…………11
1.3. Определение наличия и объема потребности в краткосрочном финансировании в зависимости от выбора стратегии финансирования оборотных средств………….…..14

Глава II Политика организаций в управлении оборотным капиталом
2.1. Понятие оборотного капитала………………………………………..…..17
2.2. Движение фондов…………………………………………………………18
2.3. Цикл движения потоков денежных средств……………………………..21
2.4. Целевая установка политики управления чистым оборотным
активом…………………………………………………………………….27
2.5. Левосторонние и правосторонние риски………………………………...29

Заключение………………………………………………………………33
Литература……………………………………………………………….34

Теоретические аспекты совершенствования деятельности фирмы в условиях Мирового Финансового кризиса


Содержание

Введение 2
1 Теоретические аспекты совершенствования деятельности фирмы в условиях Мирового Финансового кризиса 4
1.2 Признаки и особенности управления в условиях кризиса 7
1.3 Оценка эффективности управления в условиях кризиса 10
1.4 Маркетинговая стратегия в условиях кризиса 16
1.5 Антикризисная производственная стратегия 19
1.6 Управление персоналом с условиях кризиса 21
2 Анализ деятельности ООО "Русский текстиль" 30
2.1 Общая характеристика ООО "Русский текстиль" 30
2.2 Организационная структура ООО "Русский текстиль" 34
2.3 Состояние персонала ООО "Русский текстиль" 38
2.4 Основные экономические показатели 42
2.5 Анализ маркетинговой деятельности 43
2.6 Анализ управления маркетинговой деятельности 47
III Совершенствование деятельности ООО "Русский текстиль" 57
3.1 Совершенствование управления персоналом ООО "Русский текстиль" 57
3.2 Совершенствование маркетинговой деятельности 62
3.3 Совершенствование управления маркетинговой деятельности 64
Заключение 72
Список использованных источников 76

Теоретические аспекты совершенствования деятельности фирмы в условиях Мирового Финансового кризиса


Содержание

Введение 2
1 Теоретические аспекты совершенствования деятельности фирмы в условиях Мирового Финансового кризиса 4
1.2 Признаки и особенности управления в условиях кризиса 7
1.3 Оценка эффективности управления в условиях кризиса 10
1.4 Маркетинговая стратегия в условиях кризиса 16
1.5 Антикризисная производственная стратегия 19
1.6 Управление персоналом с условиях кризиса 21
2 Анализ деятельности ООО "Русский текстиль" 30
2.1 Общая характеристика ООО "Русский текстиль" 30
2.2 Организационная структура ООО "Русский текстиль" 34
2.3 Состояние персонала ООО "Русский текстиль" 38
2.4 Основные экономические показатели 42
2.5 Анализ маркетинговой деятельности 43
2.6 Анализ управления маркетинговой деятельности 47
III Совершенствование деятельности ООО "Русский текстиль" 57
3.1 Совершенствование управления персоналом ООО "Русский текстиль" 57
3.2 Совершенствование маркетинговой деятельности 62
3.3 Совершенствование управления маркетинговой деятельности 64
Заключение 72
Список использованных источников 76