Імідж-реклама

Вступ 3
1. Теоретична частина 4
1.1. Створення іміджу та позиціювання фірми та її товару 4
1.2. Сутність імідж-реклами та рекламної політики підприємства. 6
2. Практична частина 9
Програма створення іміджу та позиціювання компанії “Назва”
1. Просування торгової марки “Київінвестпроект”.
2. Реклама в ЗМІ
3. Реклама в мережі Інтернет:
4. Виготовлення малоформатної друкарської рекламної продукції ( буклети, брошури, проспекти, плакати, календарі ).
5. Реклама на сувенірній продукції
Висновки 12
Список використаної літератури 13

Імідж-реклама.

ВСТУП 3
1. Основні питання імідж-реклами 4
1.1. Місце імідж-реклами в рекламуванні 4
1.2. Задачі та способи здійснення імідж-реклами 5
1.3. Цілі рекламування іміджу підприємства 7
2. Пропозиції щодо здійснення імідж-реклами для створення позитивного образу підприємства на "..." 11
2.1. Організаційна характеристика підприємства 11
2.2. Пропозиції щодо вибору носіїв імідж-реклами 12
2.3. Пропозиції щодо використання паблік рілейшнз для імідж-реклами підприємства 15
ВИСНОВКИ ТА ПРОПОЗИЦІЇ 19
СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ 20

Імідж організації як чинник інформаційних процесів

Вступ 3
Розділ 1. Організація: структура та поліфункціональний апарат 7
1.1. Аналіз використаних джерел дослідження 7
1.2. Організація як мікрообраз соціально-економічних процесів в суспільстві 8
1.3. Структура та основні функції організації в бізнесі 20
Розділ 2. Корпоративний імідж та його вплив на діяльність організації 28
2.1. Імідж як феномен, його сутність, типи, функції в сучасному світі 28
2.2. Корпоративний імідж та його вплив на продукт
діяльності організації 42
Розділ 3. Імідж-технології в діяльності організації 67
3.1. Імідж-технології в управлінні 67
3.2. Використання імідж-технологій на прикладі діяльності компанії "Велмар Перл" 76
Висновки 91
Список використаної літератури 97
Термінологічний словник 102
Додатки 106

Психологічні аспекти створення іміджу

ЗМІСТ
ВСТУП 3
1. ІМІДЖ ТА ЙОГО ПСИХОЛОГІЧНИЙ ВПЛИВ 4
2. ІМІДЖ ТА ПРОФЕСІЙНІ ПУБЛІЧНІ ВІДНОСИНИ 8
ВИСНОВКИ 14
ЛІТЕРАТУРА: 15

Імідж України: реалії та перспективи

ЗМІСТ
ВСТУП……………………………………………………………………. 3
I. МЕТОДОЛОГІЧНІ ОСНОВИ ФОРМУЛЮВАННЯ ТА
ФОРМУВАННЯ ІМІДЖУ КРАЇНИ………………………………….. 5
1.1. Міжнародний імідж країни: термінологічні основи………………. 6
1.2. Імідж в структурі комунікативного простору……………................ 11
1.3. Методологія створення сприятливого іміджу…................................. 16
II. ІМІДЖ УКРАЇНИ: РЕАЛІЇ ТА ПЕРСПЕКТИВИ………………… 22
2.1. Державно-управлінський аспект формування іміджу
України……………………………………………………………………. 23
2.2. Концепція позиціонування туристичного іміджу України на
міжнародному ринку туристичних послуг……………………………… 30
2.3. Вплив Росії на імідж України ………………………………………. 38
2.4. Передумови створення сприятливого іміджу України…………….. 45
III. ВИВЧЕННЯ СТАНУ ВИСВІТЛЕННЯ АНГЛОМОВНИМИ
ЗМІ ПОДІЙ В УКРАЇНІ (за матеріалами контент-аналізу
преси)………………………………………………………………………
3.1. Зовнішній імідж України в світлі англомовної преси……………..
ВИСНОВОК……………………………………………………….............
СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ……………………............
ДОДАТКИ…………………………………………………………………

Эффективность различных средств рекламы

Оглавление
стр.
Введение. …………………………………………………………………………….. 3.
Глава 1. Факторы, определяющие эффективность рекламы……………………………. 6.
1.1. Психология восприятия рекламы…………………………………………………. 6.
1.2. Экономическая эффективность рекламы…………………………………………. 8.
1.3. Иные факторы……………………………………………………………………….11
Глава 2. Эффективность различных средств рекламы……………………………………14
2.1. Реклама в прессе…………………………………………………………………….16
2.2. Реклама по радио……………………………………………………………………17
2.3. Телевизионная реклама……………………………………………………………. 19
2.4. Наружная реклама…………………………………………………………………..21
2.5. Реклама в Интернет…………………………………………………………………23
Глава 3. Критерии и методы определения эффективности рекламы……………………28
3.1. Критерии……………………………………………………………………………28
3.2. Методы……………………………………………………………………………...32
Заключение ………………………………………………………………………………... 41
Список использованной литературы. …………………………………………………...43

Факторы, определяющие эффективность рекламы

Оглавление
стр.
Введение. …………………………………………………………………………….. 3.
Глава 1. Факторы, определяющие эффективность рекламы……………………………. 6.
1.1. Психология восприятия рекламы…………………………………………………. 6.
1.2. Экономическая эффективность рекламы…………………………………………. 8.
1.3. Иные факторы……………………………………………………………………….11
Глава 2. Эффективность различных средств рекламы……………………………………14
2.1. Реклама в прессе…………………………………………………………………….16
2.2. Реклама по радио……………………………………………………………………17
2.3. Телевизионная реклама……………………………………………………………. 19
2.4. Наружная реклама…………………………………………………………………..21
2.5. Реклама в Интернет…………………………………………………………………23
Глава 3. Критерии и методы определения эффективности рекламы……………………28
3.1. Критерии……………………………………………………………………………28
3.2. Методы……………………………………………………………………………...32
Заключение ………………………………………………………………………………... 41
Список использованной литературы. …………………………………………………...43

Знання уміння та навички необхідні сучасному керівникові

Вступ 2
1. Знання уміння та навички сучасного керівника. 4
2. Імідж керівника – імідж організації. 8
3. Керівництво і управління. 11
Висновки 18
Список використаної літератури 19

Міжнародний імідж української держави

Зміст
Вступ 3
1. Формування та підтримка іміджу держави 4
2. Імідж політичного лідера як елемент виборчої кампанії 7
3. Імідж Української держави. Історія і сучасність 13
Висновки 20
Література 22

Реклама и ее функции

План

Введение
I. OCHOBЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
1.1 Термины. Направления деятельности. Классификации
1.2 Особенности современного рекламного процесса
1.3. Рекламная деятельность в системе маркетинга
1.4. Цель рекламы
1.5. Золотые правила рекламы
II. ВИДЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ. СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ
2.1. Реклама в СМИ
2.1.1. Реклама в прессе
2.1.2. Реклама по радио
2.1.3 Реклама в информационных сетях (Internet)
2.1.4. Телевизионная реклама
2.1.5. Наружная реклама
2.2. Стимулирование сбыта
2.3. Создание общественной репутации. Мероприятия паблик рилейшнз
2.3.1. Товарный знак
2.4. Брендинг - высокоэффективная технология завоевания и удержания потребителя
2.5. Директ-маркетинг
III. РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ
3.1. Организация рекламных кампаний
3.2. Особенности международных рекламных кампаний
3.3. Эффективность рекламных кампаний
IV. МИРОВОЙ РЫНОК РЕКЛАМЫ
4.1. Особенности, состояние, тенденции
V. РЕКЛАМА В РЕСПУБЛИКЕ БЕЛАРУСЬ

АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 4
1. Анализ рекламной деятельности предприятия 8
1.1. Характеристика фирмы 8
1.2. Виды существующей рекламы на фирме 11
1.3. Рекламный бюджет фирмы 13
1.3.1. Метод "от наличных средств" 14
1.3.2. Метод "процент от объема сбыта" 14
1.3.3. Метод долевого участия в рынке 14
1.3.4 Методы конкурентного паритета 15
1.3.5 Метод "исходя из целей и задач" 15
1.3.6 Другие методы определения затрат на продвижение 16
1.4. Воздействие рекламы на продвижение товаров фирмы 20
1.4.1.Оценка рекламы 20
1.4.2. Узнаваемость 22
1.4.3. Способность вспомнить рекламу 23
1.44 Уровень побудительности 24
1.4.5 Влияние рекламы на покупательское поведение 25
2. Структура исполнения рекламы 26
2.1. Разновидность рекламы 26
2.1.1. Реклама в периодической печати и справочниках 27
2.2.2 Печатная реклама 29
2.1.3 Реклама по телевидению 31
2.1.4 Реклама по радио 34
2.1.5. Наружная (внешняя) реклама 35
2.1.6. Реклама в местах продажи 36
2.1.7 Вещевая реклама 36
2.1.8. Реклама в оформлении товара (услуги) 37
2.1.9 Престижная реклама 38
2.1.10. Реклама марок 38
2.2. Прием рекламы на базе высоко вовлеченного/трансформационного отношения к марке 40
2.3.Структырные факторы для рекламы 43
3. Разработка рекламных объявлений 48
3.1. Выбор и обоснование предлагаемых видов рекламного объявления 48
3.1.1. Убеждение 50
3.1.2 Напоминание 50
3.1.3 Рождение идеи 51
1.3.4. Разработка рекламного обращения 54
3.2. Используемые приемы рекламы для товаров фирмы 60
3.2. Используемые приемы рекламы для товаров фирмы 60
3.3. Создание сценария 62
4. Природоохранные мероприятия 76
5. Эффективность информирования потребителя о позиции продукта 78
Заключение 80
Список литературы 82

Реклама (1917-1991) років. Українська реклама 90 років

ЗМІСТ

1. Реклама (1917-1991) років. Українська реклама 90 років......................... 3
2. Значення системи маркетингу. Аспекти рекламної діяльності................ 6
3. Спонсорство, поняття і комунікативні характеристики спонсорства..... 9
Використані джерела......................................................................................... 14

Еволюція реклами

ВСТУП 3


1. РЕКЛАМА В ПЕРІОД АНТИЧНОСТІ 4

2. РЕКЛАМА В ПЕРІОД СЕРЕДНЬОВІЧЧЯ ТА ЕПОХИ ВІДРОДЖЕННЯ 7

3. РЕКЛАМНИЙ БІЗНЕС В ХХ СТОЛІТТІ 11

4. ОСОБЛИВОСТІ РОЗВИТКУ ВІТЧИЗНЯНОЇ ТА СВІТОВОЇ РЕКЛАМНОЇ ІНДУСТРІЇ 17


ВИСНОВКИ 23
СПИСОК ЛІТЕРАТУРИ 25

Контрольна робота основи менеджменту комуникацій

1. Конфлікти в організації: шляхи виходу з конфліктної ситуації 3

2. Імідж фірми та імідж керівника: проблеми формування в Україні 6

3. На конкретному прикладі з’ясуйте, яка інформація потрібна управляючому фірми з продажу комп’ютерної техніки? Де можна отримати цю інформацію? Як необхідно збирати і обробляти інформацію?
Яку роль в управлінні організацією відіграють інформаційні технології?
Відповідь обґрунтуйте і проілюструйте конкретними прикладами 11

Література 15

Рекламно-інформаційна діяльність у готельно-ресторанному бізнесі

1. Як класифікують рекламу за характером впливу 2
2. Екранна реклама (реклама по телебаченню)- основні відмінні риси, переваги і недоліки у порівнянні з іншими засобами реклами 3
3. Рекламні дослідження, особливості проведення, основні напрямки 10
Література 19

Скрытая реклама

Содержание

Введение...............................................................................................3
Факты..................................................................................................3
Скрытая реклама. ..............................................................................5
Скрытая реклама, действующая на подсознание ..........................5
25 кадров в секунду, вместо 24.........................................................6
Примеры..............................................................................................7
"Пейте кока-колу" -- было прямым приказанием..........................8
"Бутербродный журнализм" и "халтура"......................................9
Вывод.................................................................................................10
Комментарии ..................................................................................11
Используемая литература.............................................................13