електронні ЗМІ, а популярні блоги привертають тисячі користувачів щодня. У блогах можна знайти унікальну
інформацію «з перших рук». Для проведення рекламної кампанії з використанням партизанського маркетингу можна
використовувати не тільки окремі блоги, але і співтовариства, які об'єднують багато авторів популярних блогів.
Інформація про вашу компанію або продукцію, що розміщена в таких співтовариствах, може одержати набагато
більше уваги. Партизанський маркетинг в блогах не має нічого спільного із звичним рекламним текстом. Тут
вітається значна фантазія, кмітливість, бажання зацікавити потенційного клієнта.
RSS -каналы – один з нових методів просування новин. RSS-канал є способом розповсюдження інформації про вашу
компанію. Ви самі вибираєте, яким чином інформація буде представлена. Це може бути стаття про вашу компанію
або стаття про продукцію, якої ви займаєтеся. Важливо, щоб в даній статті згадувалося про вашу компанію. Після
розсилки по RSS-каналах інформація про ваше підприємство потрапить до користувачів. Причому, на специфічні RSS
канали підписуються тільки користувачі, яких дійсно цікавить така продукція, а це означає, що такі
користувачі – ваші потенційні клієнти.
У більшості рекламодавців немає досвіду проведення подібних кампаній, тому, якщо вас цікавить такий вид
реклами, вам варто звернутися до компаній-посередників, які допоможуть вам знайти виконавців для
партизанських рекламних кампаній в мережі Інтернет. Компанії-посередники відрізняються, перш за все, об'ємом
послуг, що надаються, і кількістю тематичних ресурсів, в рамках яких може бути проведена партизанська
кампанія. Деякі надають вам менеджера для планування кампанії, а інші –можливість спланувати кампанію
самостійно за допомогою майбутнього виконавця.
При цьому фахівці радять дотримуватися деяких рекомендацій:
1. При виборі компанії-посередника в мережі Інтернет варто спробувати всі майданчики. Реєстрація, як правило,
безкоштовна, і ви нічого не втрачаєте. Зате ви можете оцінити плюси і мінуси кожної компанії.
2. Виконавці краще за вас знають «як і «де». Але тільки ви можете пояснити їм, яку мету переслідує ваша
рекламна кампанія.
3. Визначтеся з бюджетом перед початком переговорів з виконавцем.
4. В рамках переговорів з виконавцем прагніть з'ясувати все про проведення кампанії до найдрібніших
подробиць.
5. Виконавців може бути декілька, але сюрпризи вам не потрібні.
6. Якщо виконавець щось пропонує, зажадайте чіткі аргументи. Рекламна кампанія не повинна обмежуватися одним
блогом або форумом.
7. Партизанський маркетинг може бути доречний «тут» і зараз». Але не «завтра» [9].
ВИСНОВКИ
«Партизанський» маркетинг – нестандартний та нетрадиційний маркетинг, який дозволяє при порівняно невеликому
бюджеті здійснити максимальний вплив на цільову аудиторію товару/послуги. Це – мобілізація маркетингових
зусиль компанії для досягнення конкретної мети при мінімальних витратах
«Партизанські» маркетингові акції – це заходи, які виходять за рамки загальноприйнятих способів та засобів
рекламних комунікацій і просування товару. «Партизанський» маркетинг ґрунтується на психологічному впливі на
підсвідомість споживача.
В «партизанському» маркетингу використовуються тільки оригінальні способи просування товару. При цьому,
головними ресурсами у рекламну кампанію будуть час, енергія та винахідливість, а результат – прибуток.
Практика застосування такого маркетингу свідчить про те, що багато заходів пов’язане з питаннями етики. Однак,
за великим рахунком, більшість його тактичних прийомів, за великим рахунком, завжди використовувалися в
бізнесових колах та відображає дію ринкових механізмів.
Список використаної літератури
Амблер Т. Практический маркетинг / пер.с англ. – СПб., 1999. – 400с.
Левинсон Дж. Партизанский маркетинг / пер. с англ. – СПб. : Питер, 2006. – 184с.
Левинсон Дж., Хенли П. Добро пожаловать в маркетинговую революцию / Дж. Левинсон, / пер. с англ. – СПб. :
Питер, 2006. – 186с.
Райс Э., Траут Дж. Маркетинговые войны. – СПб. : Питер, 2000. – 254с.
http://iitp.dp.ua/ – сайт бізнес-центру "Маркетинг в рекламному агентстві".
http://www.training.lviv.ua/teach/mark/levitas.shtml – сайт Центру організації семінарів: Маркетинг. Продажі.
Фінанси.
http://nidat.co.ua/index.php?page=pro-nas&hl=uk_UA – сайт маркетингового агентства Art Marketing Group
«NIDAT».
http://blog.virus-marketing.net/partizanskij-marketing/ – сайт маркетингового агентства Ebola
Communications.
http://www.reklamaster.com/articles/year/2008/id/2653/index.html – сайт "Першого порталу про маркетинг и
рекламу".
PAGE 3
